Product placement в СССР — MANGUSTFILMS«Реклама в советских фильмах? Фантастика!» — скажете вы. Мы попытаемся доказать обратное, но сначала немного расскажем об этом выдающемся режиссере. Подарок одинокой женщине (1973) Полная версия. Год выпуска: 1973. Подарок одинокой женщине (1973). Всё о фильме: дата выхода, трейлеры, фото, актеры. Отзывы зрителей и профессиональные рецензии. Подарок одинокой женщине (1973) - D Только в 1990 году выходит фильм "Катафалк", а в 1991 году – "Любовь" Валерия. Подарок одинокой женщины (1975). Ель во ржи (1973). Вия Артмане в фильме «За лебединой стаей облаков». 1972 — «Ель во ржи»; 1973 — «Подарок одинокой женщине»; 1978 — «Театр» . Вспомним, например, фильм «Бриллиантовая рука». Рекламу в «Иване Васильевиче» 1973 года еще можно расценивать как случайную. Леонид Гайдай . Список снятых фильмов на Рижской киностудии с 1963 по 2000 год. 1973, Подарок одинокой женщине, художественный, E. Он придумывает хитроумную комбинацию. Проживающая на хуторе тетушка Кнепиха получает в подарок «Волгу». Это известие облетает всю округу.Работая в жанре эксцентричной комедии, Леонид Гайдай первым из наших режиссеров стал активно внедрять в кино неодушевленный предмет. На обыгрывании предмета строятся его многочисленные комедийные ситуации (гэги), вошедшие в историю советского кино. Он насыщен зачатками скрытой рекламы, самим Гайдаем пока не осознанной. Многого стоит «привязка» солнцезащитных очков к «работникам невидимого фронта», впоследствии успешно взятая на вооружение компанией Ray- Ban в фильмах «Люди в черном» и «Миссия невыполнима- 2». Глупо утверждать, что Гайдай тогда намеренно рекламировал какую- то модель очков. Но в Голливуде работают умные и внимательные специалисты, хорошо знакомые с нашим кино. И идея ассоциировать солнцезащитные очки с уважаемыми в любой стране разведчиками- контрразведчиками вполне могла прийти им в голову после «Бриллиантовой руки». Таких Актеров (с большой буквы) в сюжете два: ПАПАНОВ и МИРОНОВ. Они и сейчас популярны, а тогда были настоящими кинозвездами и образцами для подражания. Вот уж никакой образец для подражания, но что заставило Гайдая поставить бутылку не как- нибудь, а этикеткой «в лоб», заставляя зрителя еще раз обратить на нее внимание? Нам уже не дано этого знать, хотя по фильму заметно, насколько тщательно Леонид Гайдай относится к этикеткам: в сцене с Никулиным бутылка коньяка показана в строгом соответствии всем канонам Product Placement (кому интересно углубиться в тему, совет почитать статью «Размещение продукта и товарного знака» в разделе «Азбука рекламы«). Строгий контрразведчик изучает записку роскошной дамы (ее играет Светлана Светличная) вдоль и поперек, обнюхивает ее и уверенно заявляет: «Французские. Никулин записку тоже обнюхивает, даже пробует на зуб. Чтобы удостовериться, как данная сцена влияет на запоминаемость марки духов, можно даже собрать фокус- группу. Но читателю дешевле будет проверить это на себе или своих друзьях. Заканчивая разговор о «Бриллиантовой руке», следует подчеркнуть особое отношение Гайдая к ФРАЗЕ. Четкой и ясной, запоминающейся с первого раза. Во всяком случае, явно рекламное появление в кадре отеля «Atlantic» в фильме с Бондом «Завтра не умрет никогда» выглядит совершенно беззубо по сравнению с невинным и нерекламным диалогом: — Хаза?— Отель «Атла- а- ант. Ик!»Фильм «Бриллиантовая рука» — настоящий учебник для режиссеров, работающих с ПРЕДМЕТОМ. Учебник, сжатый до предела, а не конспект. Здесь Гайдай поднялся выше, чем великий Чарли Чаплин с его котелком и тросточкой, а также знаменитым эпизодом с двумя котлетами и не менее известной сценой игры Гитлера с земным шаром. Но только через долгие 1. Гайдай превратит ПРЕДМЕТ В ПРОДУКТ, а РАЗМЕЩЕНИЕ В КАДРЕ — В РЕКЛАМУ. А теперь оставим фантастические рассуждения и перейдем к реальности. Но для этого, простите за каламбур, мы должны вновь обратиться к фантастике. Наверное, многие помнят кадр с пачкой «Мальборо» в руках Куравлева в фильме «Иван Васильевич меняет профессию». Но немногие смогут увидеть замечательный образец рекламы банковских услуг в начале фильма, когда вор Жорж Милославский (Куравлев), «очищая» квартиру зубного техника, произносит фразу: «Граждане! Храните деньги в сберегательной кассе, если они у вас есть!» Какая же здесь реклама? Да очень простая. ЭТА СЦЕНА — ЕДИНСТВЕННАЯ В ФИЛЬМЕ, ГДЕ ПЕРСОНАЖ НАПРЯМУЮ ОБРАЩАЕТСЯ К ЗРИТЕЛЮ И ПОБУЖДАЕТ ЕГО К ДЕЙСТВИЮ. Пожалуй, она единственная во всем творчестве Гайдая. Сколько зубных техников (или простых граждан) после фильма задумалось о своих «заначках», неизвестно. Но, будьте уверены, не один и не два. Рекламу в «Иване Васильевиче. Но вот в фильме 1. Начиная с названия. Реклама в советском кино — вещь не такая уж необычная, достаточно вспомнить опыт рижских кинематографистов в 1. Подарок одинокой женщине». Леонид Гайдай наверняка видел этот фильм, а также — на «закрытых» просмотрах — ленты о Джеймсе Бонде. И когда ему предложили сценарий фильма, целью которого было повышение популярности лотереи «Спортлото» (спонсором фильма, безусловно, являлось государство), он согласился. Так, в 1. 98. 2 году, с которого в Америке начинается отсчет популярности Product Placement («Инопланетянин» Стивена Спилберга), в СССР вышел фильм «Спортлото- 8. Причем Гайдай взял планку выше: у Спилберга конфеты Reese`s Pieces являлись необязательной частью сюжета, а у Гайдая продукту (услуге) был посвящен весь фильм. Сейчас принято кивать на зарубежные аналоги: почтовую компанию Federal Express в фильме «Изгой» (Cast Away) или провайдера America Online в картине «Вам письмо» (You’ve Got Mail). А «Спортлото- 8. 2» забыто незаслуженно, уже потому, что появилось почти на 2. Заполнив билет, Таня вернула его Косте на хранение. Костя о билете забыл, а на этот билет, естественно, выпал выигрыш — 2. И тогда Костя, Таня и Танин жених Паша принялись искать «утерянное» счастье. Костя и Таня — положительные герои (Костя вдобавок работает в милиции шофером). Танин жених Паша, а также пара «темных личностей» в исполнении популярных актеров Пуговкина и Кокшенова, которые тоже будут искать билет — персонажи отрицательные, люди «несоветского» образа поведения. Причем актерское обаяние Пуговкина нивелирует отрицательный характер его героя, и это, заметим, будет использовано в рекламе. Если добавить сюда звездный состав других участников — сценариста и фантаста Владлена Бахнова, композитора Александра Зацепина, поэтов- песенников Игоря Шаферана и Юрия Энтина, исполнителя рекламной песни «В стране удач мы будем еще с тобой. Что проявляется даже в названии: если посмотреть всю фильмографию Гайдая, то «Спортлото- 8. Самогонщиками». После прочтения в зарубежной печати о спорах между производителями фильма «Вам письмо» и основным рекламодателем — America On. Line (компания предлагала совершенно невероятные и длинные названия, настаивая на присутствии в них своего имени и даже телефона) все сомнения в «заказном» характере «Спортлото» пропадают еще до его просмотра. Прямая реклама в фильме начинается где- то на 1. Байкал». У «Байкала» в тогдашней жизни был сильный конкурент — «Пепси- кола». Поэтому Гайдай с Бахновым решают вложить в уста Кости — положительного героя — фразу: «Я хотел взять Пепси, но Байкал, по- моему, лучше!» Пепси- кола тоже появляется в фильме (куда же деться от реальности!), но Гайдай не позволяет использовать ее положительным героям, а вот отрицательный — жених Тани Паша — выпивает бутылку в характерной для голливудской рекламы манере, но этикетка специально повернута так, чтобы не присутствовать в кадре. А если посмотреть сцену еще раз, то мы увидим одно резкое отличие показа Пепси от фильма Роберта Земекиса «Назад, в будущее — I»: если актер Майкл Джи Фокс старается держать бутылку этикеткой в камеру, то Светлана Аманова, исполняющая роль Тани, НИ РАЗУ не показала эту этикетку, пока несла бутылку партнеру поэпизоду, крутя ее в разные стороны. Тот, кстати, тоже оказался на высоте. А через несколько лет молодой канадский актер, приехавший в США для съемок молодежной фантастической комедии, учел опыт советских коллег и сделал все с точностью до наоборот. Согласно поставленной задаче. Если читатель сомневается в намеренности НЕпоказа Пепси в данной сцене, советуем взять бутылку с этикеткой и повторить движения актеров в эпизоде. С первого раза не получится. Непонятно, как в этом фильме появились сигареты «Мальборо». Но в то, что «Мальборо» появилось в фильме случайно, верится с трудом. Может, там действительно платились какие- то деньги (или по желанию кого- то из создателей фильма была поставлена любимая марка сигарет), а может, Леонид Гайдай использовал ее как антирекламу, отдав пачку в руки отрицательному персонажу. Михаил. Кокшенов, например, постоянно ходит в майке с надписью «Мичиганский университет» на груди и «Love Me!» на спине (при такой- то жаре в одной майке в течение всего фильма!) и курит нашу «Приму». Положительные герои, наоборот, совсем не курят. Гайдай не может обойтись без какой- нибудь уморительной шутки с предметом. Но в «Спортлото» он впервые выбрал не предмет, а логотип. Самым известным логотипом в СССР — логотипом из логотипов — был «Знак качества». И незлая, с некоторым сексуальным оттенком, комедийная ситуация с появлением этого знака на экране была вполне благосклонно принята художественным советом (главным цензором) и поэтому осталась в ленте. Конечно, главное рекламное место отдано лотерее «Спортлото». Подобный аналог и сейчас нельзя встретить в Голливуде. Государство учило своих граждан, как покупать билеты, как их правильно заполнять, куда и когда опускать эти билеты для участия в очередном тираже. Учило при помощи самого популярного и неназойливого СМИ — кино. Подсчитывать количество появлений в кадре и упоминаний бессмысленно, так их много — все подчинено главной теме. И если Гайдай в «Бриллиантовой руке» еще шутит по поводу лотерей («Кто возьмет билетов пачку, тот получит. Например, Костя призывает участвовать в лотерее: «Дело в том, что всего за 6. А Сан Саныч во сне представляет, как он прямо купается в деньгах. Кто бы не хотел оказаться на его месте? В тогдашнем государстве 2. Но по фильму выигрыш чудесным образом достается положительным Косте и Тане как подарок на свадьбу, которая наверняка состоится. На этом фильм заканчивается. Заканчивается и этот небольшой рассказ. Он — дань замечательному режиссеру, но не ностальгия по старому советскому кино (хотя повод имеется). Просто пришло время собирать камни. Для этого не обязательно постоянно оглядываться на Голливуд, у него своя аудитория и свои методы. Тем более, что абсолютно все мастера кино — и наши, и зарубежные — при постановке какого- либо предмета в кадр придерживаются железного закона, который в первоисточнике звучит так: «Если в первой главе у Вас на стене висит ружье, в последней оно непременно должно выстрелить». Излишне напоминать, на каком языке этот закон был впервые сформулирован. Фильмы Леонида Гайдая: 1. Gorikker. 19. 63. На трассехудожественный. R. Gorjajevs. 19. Никуда больше ненадо идтихудожественный. G. Piesis. 19. 63. Он живхудожественный. A. Neretniece. 19. Под землейхудожественный. R. Oganesjans. 19. Армия трясогузкихудожественный. A. Leimanis. 19. 64. Капитан Нульхудожественный. L. Leimanis. 19. 64. До осени далекохудожественный. A. Gorikker. 19. 65. Двоехудожественный. M. Leimanis. 19. 65. Клятва Гиппокртахудожественный. A. Neretniece. 19. Заговор пословхудожественный. N. Rozancevs. 19. Ноктюрнхудожественный. R. Gorjajevs. 19. Послудний жуликхудожественный. V. Mass. 19. 66. Я все помню, Ричард! R. Leimanis. 19. 66. В предрассветной дымкехудожественный. I. Neretniece. 19. День без числахудожественный. V. Leimanis. 19. 68. Утро долгого дняхудожественный. A. Neretniece. 19. A. Dunkers. 19. 69. У богатой госпожихудожественный. L. Leimanis. 19. 69. Mальчики острова Ливовхудожественный. E. Krenbergs. 19. Белые дюныхудожественный. S. Tarasovs. 19. 70. Слуги дьяволахудожественный. A. Leimanis. 19. 70. Стреляй вместо меняхудожественный. J. Dunkers. 19. 70. Качелихудожественный. R. Gorjajevs. 19. Рыцарь королевыхудожественный. R. Neretniece. 19. Город под липамихудожественный. A. Piesis. 19. 71. Наследники военной дорогихудожественный. V. Dunkers. 19. 71. Поженились старик со старушкойхудожественный. G. Arazjans. 19. 71. Салатикхудожественный. V. Brasla. 19. 72. Большой янтарьхудожественный. A. Krenbergs. 19. Илга- Иволгахудожественный. J. Neretniece. 19. Петерсхудожественный. S. Tarasovs. 19. 72. Слуги дьявола на чертовой мельницехудожественный. A. Leimanis. 19. 72. Цеплисхудожественный. R. Gorjajevs. 19. Олег и Айнахудожественный. A. Leimanis. 19. 73. Цыплят по осени считаютхудожественный. O. Dunkers. 19. 73. Подарок одинокой женщинехудожественный. E. Piesis. 19. 73. Ключи городахудожественный. I. Krenbergs. 19. Свет в конце тоннеляхудожественный. A. Dunkers. 19. 74. Верный друг Санчохудожественный. J. Tarasovs. 19. 74. Яблоко в рекехудожественный. A. Freimanis. 19. Лето мотоциклистовхудожественный. U. Brauns. 19. 75. В клешнях черного ракахудожественный. A. Leimanis. 19. 75. Четыре весныхудожественный. R. Tarasovs. 19. 75. Поговори со мнойхудожественный. B. Veldre. 19. 76. Соната над озеромхудожественный. G. Brasla. 19. 76. В тени меча (Майя - Турайдская роза)художественный. I. Krenbergs. 19. Эта опасная дверь на балконхудожественный. Dz. Ritenberga. 19. Семейная мелодрамахудожественный. B. Frumins. 19. 76. Быть лишнимхудожественный. A. Neretniece. 19. Под опрокинутым месяцемхудожественный. E. Dunkers. 19. 77. Будьте моей тещей! K. Marsons. 19. 77. Отблеск в водехудожественный. A. Rozenbergs. 19. Подарки по телефонухудожественный. A. Krilovs. 19. 77. Парусахудожественный. I. Krenbergs. 19. Мальчуганхудожественный. A. Freimanis. 19. Твой сынхудожественный. G. Piesis. 19. 78. Потому, что я Айвар Лидакхудожественный. B. Veldre. 19. 78. Мужские игры на свежем воздухехудожественный. R. Brasla. 19. 78. Раллихудожественный. A. Dunkers. 19. 78. Театрхудожественный. J. Neretniece. 19. Открытая странахудожественный. A. Leimanis. 19. 79. Ночь без птицхудожественный. G. Cilinskis. 19. Три минуты полётахудожественный. Dz. Ritenberga. 19. Ранняя ржавчинахудожественный. G. Cilinskis. 19. Ждите . Rozenbergs. Незаконченный ужинхудожественный. J. Piks. 19. 79. Виновныйхудожественный. A. Krievs. 19. 79. Встречахудожественный. O. Rozenbergs. 19. Все из- за этой шальной Паулиныхудожественный. V. Ramane. 19. 80. Пожелай мне нелетной погодыхудожественный. V. Brasla. 19. 80. Вечерний вариантхудожественный. Dz. Ritenberga. 19. Жаворонкихудожественный. O. Dunkers. 19. 80. Лето было только деньхудожественный. P. Krilovs. 19. 80. Испанский вариантхудожественный. E. Piks. 19. 80. Три для на размышленияхудожественный. R. Piesis. 19. 81. Лимузин цвета белой ночихудожественный. J. Neretniece. 19. Помнить или забытьхудожественный. J. Krievs. 19. 81. Долгая дорога в дюнаххудожественный. A. Cilinskis. 19. Голова тереонахудожественный. V. Brasla. 19. 82. Личная жизнь деда морозахудожественный. A. Rozenbergs. 19. Блюз под дождемхудожественный. O. Dunkers. 19. 82. Моя семьяхудожественный. P. Krilovs. 19. 82. Самая длинная соломинкахудожественный. Dz. Ritenberga. 19. Краткое наставление в любвихудожественный. I. Krenbergs. 19. Забытые вещихудожественный. V. Ramane. 19. 83. Чужие страстихудожественный. J. Dunkers. 19. 83. Выстрел в лесухудожественный. R. Piks. 19. 83. Три лимона для любимойхудожественный. O. Rozenbergs. 19. Нужна солисткахудожественный. G. Zemels. 19. 84. Долг в любвихудожественный. V. Brasla. 19. 84. Когда сдают тормозахудожественный. G. Cilinskis. 19. Малиновое винохудожественный. A. Krievs. 19. 84. Фронт в отчем домехудожественный. E. Neretniece. 19. Дверь, открытая для тебяхудожественный. P. Krilovs. 19. 84. Мой друг Сократикхудожественный. A. Rozenbergs. 19. Чужой случайхудожественный. Dz. Ritenberga. 19. Двойной капканхудожественный. A. Brasla. 19. 85. Свидание на млечном путихудожественный. J. Neretniece. 19. Мальчик - спальчикхудожественный. G. Piesis. 19. 86. Двойникхудожественный. R. Piks. 19. 86. В заросшую канаву легко падатьхудожественный. J. Krenbergs. 19. Обьездхудожественный. E. Rozenbergs. 19. Последний репортажхудожественный. Dz. Ritenberga. 19. Cвечка, яркая как солнцехудожественный. L. Cilinskis. 19. Человек свитыхудожественный. A. Rozenbergs. 19. Фотография с женщиной и диким кабаномхудожественный. A. Krievs. 19. 87. Если мы все это перенесемхудожественный. R. Beinerte. 19. 87. Этот странный светхудожественный. G. Cilinskis. 19. Айяхудожественный. V. Brasla. 19. 88. Викторияхудожественный. O. Dunkers. 19. 88. Все нормальнохудожественный. O. Rozenbergs. 19. Поворот сюжетахудожественный. P. Krilovs. 19. 88. Мельхудожественный. E. Neretniece. 19. О любви говорить не будемхудожественный. V. Brasla. 19. 88. Чужойхудожественный. L. Ritenberga. 19. Песня, наводящая ужасхудожественный. J. Zemels. 19. 89. Судьбинушкахудожественный. A. Freimanis. 19. Семья Зитаровхудожественный.
0 Comments
Leave a Reply. |
AuthorWrite something about yourself. No need to be fancy, just an overview. Archives
February 2018
Categories |